마케팅이란 무엇인가? (마케팅의 의미, 마케팅 전략, 마케팅 책 추천)_2

1편에서 마케팅이란 무엇인지, 또 그 중요성에 대해 언급했다.https://blog.naver.com/sfbooks/223405681727마케팅이란 무엇인가.(마케팅의의미,마케팅전략,마케팅책추천)_1현대사회에서마케팅은매우중요하게작용하고있다. 어떤 것도 마케팅 없이는 움직일 수 없고… blog.naver.com그렇다면 앞으로 우리가 할 일은 ‘어떻게’다.마케팅이 필수라는 건 알겠어.그러니까 이제 마케팅을 해야 하는데 도대체 어디서부터 어떻게 뭘 해야 하나.우리는 대개 무엇인가를 하기 전에 계획과 준비를 한다.계획이란 무엇을 할 것인가에 대한 목표 설정이기도 하며, 어디로 갈 것인가에 대한 방향을 지정해 준다.그리고 계획을 세울 때면 항상 그 기준이 존재한다. 이처럼 마케팅에도 계획이 필요하고 전략이 필요하다.그리고 그 마케팅 전략에는 분명한 기준이 있다. 한국브랜드마케팅연구소 대표 박재형 교수의 말에 따르면 마케팅 전략의 핵심은 10가지 메시지로 쉽게 요약·정리할 수 있다. 뻔뻔하면 깨진다.기대심리를 잡아라.브랜드는 파격이 키운다.진입장벽을 높여라.「톱에 서는 사람은 모두 비정상이다.연애하듯 마케팅하라.” “고객과 끊임없이 썸을 타야 한다.” 고객은 믿는 것을 보게 된다.고객의 생각을 생각하라.무의식적으로 의식하게 하라그렇다면 우리는 이 핵심 메시지를 바탕으로 어떤 식으로 마케팅 전략을 세워야 할까?과연 다른 기업들은 어떻게 마케팅을 활용하고 있을까?지금도 여전히 우리 머릿속에 각인돼 있는 메시지가 있다.나이키의 ‘just do it.’이다. 1988년부터 시작된 이 캠페인은 20년이 지난 지금까지도 우리 머릿속에 여전히 남아 있다.특히 이 캠페인은 단순히 운동화를 판매하는 것을 넘어 하나의 큰 사업 철학이 되어 나이키 브랜드 이미지를 형성했다.’just do it.’은 간단하지만 강력한 메시지를 담고 있다. 소비자에게 용기를 주고 목표를 달성하기 위해 노력할 동기를 제공한다. 해당 브랜드에 나이키를 신으면 무엇이든 이룰 수 있고 성취할 수 있을 것 같은 기대심리를 갖게 한다.또한 ‘just do it.’은 운동, 도전, 성취 등의 긍정적인 가치를 강조한다. 이러한 긍정적인 가치는 브랜드 이미지에도 영향을 미쳐 자연스럽게 나이키에 대해서도 긍정적인 이미지를 갖게 한다.<출처 : 유튜브 감성힐러mE / 나이키 광고>그리고 이를 위해 많은 유명인과 운동선수들을 브랜드 모델로 기용해 스토리텔링을 함으로써 소비자들의 공감을 이끌어냈다.특히 일회성 이벤트가 아닌 지속적인 유지와 발전을 통해 브랜드 메시지를 지속적으로 강화해 소비자들의 머릿속에 나이키 이미지를 각인시켰다. 나이키의 꾸준한 캠페인과 광고를 통해 우리도 모르게 자연스럽게 ‘just do it’하면 나이키를 떠올리게 한 것이다.<출처 : 유튜브 Nike Korea / 나이키 광고>마케팅 전략의 가장 중요한 포인트는 소비자가 ‘우리’를 인지하게 하는 것이다.이를 위해 마케팅 전략을 세우고 이를 활용하는 것이다.소비자가 우리를 인지하지 못하면 우리의 말이 그들의 귀에 들리지 않을 테니까.바로 이를 위한 마케팅 전략의 핵심에 대한 내용이 빌 비숍의 ‘핑크 펭귄’이라는 책에 녹아 있다.저자 빌 비숍은 비숍 커뮤니케이션의 CEO이자 캐나다 출신의 세계적인 브랜드 전문가로 25년간 비즈니스 컨설턴트와 강사 및 저자로 활동하며 빅 아이디어 어드벤처를 창안하고 프로그램을 시작한 이래 지금까지 하인즈(Heinz)에 인수된 웨이트 워처스를 비롯해 세계 전역의 4000여개 기업이 빅 아이디어를 창출하도록 지원했다. 그런 그가 쓴 책 핑크 펭귄에는 가장 중요한 마케팅 전략의 핵심부터 마케팅 실행을 위한 과정까지.당신이 마케터라면 알아야 할, 그리고 알고 싶은 정보가 이 책 한 권에 적혀 있다.마케터라면 반드시 읽어야 할 기본서핑크 펭귄(Pink Penguin) 저자 빌비숍 출판 스노우 폭스 북스 출간 2021.04.28.핑크 펭귄(Pink Penguin) 저자 빌비숍 출판 스노우 폭스 북스 출간 2021.04.28.핑크 펭귄(Pink Penguin) 저자 빌비숍 출판 스노우 폭스 북스 출간 2021.04.28.